CID (Corporate Identity Design) jednotný vizuální styl

Jednotný vizuální styl patří mezi hlavní prostředky vyjádření firemní identity. Firemní identita (corporate identity - CID) se rozumí jako jednotný projev společnosti jak vůči okolí, tak v interním rámci. Vychází ze strategie, filozofie a dlouhodobých cílů společnosti a lze říci, že určení a udržování corporate identity je nezbytnou podmínkou práce na rozvoji organizace a jejího dalšího fungování v daném prostředí.

Úkolem jednotného vizuálního stylu je vytvoření jednotné charakteristické firemní kultury a prezentace společnosti. Základními prvky koordinovaného vizuálního stylu jsou značka (ochranná známka), typografie a barevnost. Na nich je postaven a rozvinut komplexní  vizuální projev – firemní styl – kterým společnost komunikuje s veřejností.



Kvalitní a důsledně prosazovaný firemní styl vytváří nezaměnitelnou vizuální identitu společnosti a zásadním způsobem zjednodušuje identifikaci subjektu v mediálním prostředí. Zvyšuje povědomí o její existenci a spoluvytváří její solidní a důvěryhodný obraz veřejnosti. Jednotný a silný firemní design motivuje i zaměstnance a vytváří v nich pocit sounáležitosti s institucí a jejím posláním. Ve sféře státní správy není primárním účelem vizuální komunikace instituce úspěšnost na trhu, jak je tomu ve sféře komerční, ale jedná se o jeden z nejdůležitějších prostředků, kterým lze aktivně působit na povědomí rozsáhlé veřejnosti. Standardy jednotného firemního stylu jsou kodifikovány v grafickém manuálu, který má rozhodující vliv na jejich uplatňování.

Součásti jednotného vizuálního stylu:

• značka (logotyp) + barevnost a typografie,
• hlavičkový papír,
• vizitky,
• obálky,
• elektronická zpráva (e-mail),
• inzerce,
• vzhled internetových stránek,
• propagační předměty (tužky, hrníčky atd.),
• potisk firemních automobilů,
• interiér a exteriér sídla,
• grafický manuál značky,
• atd.